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Qué es el SEO local y cómo mejorar tu ranking local

El boca a boca y los anuncios locales pueden ser una excelente manera de atraer clientes de su área. Pero la búsqueda en línea puede tener el mismo impacto, si no más. De hecho, Social Media Today informa que el 97% de los usuarios de motores de búsqueda han buscado en línea para encontrar un negocio local. Y el 46% de todas las búsquedas de Google buscaban información local.

Entonces, si una empresa no se clasifica en los resultados de búsqueda locales, podría estar perdiendo tráfico y clientes valiosos. En otras palabras, el SEO local podría ser la clave para mantenerse relevante y hacer crecer su negocio.

Si eres bastante nuevo en el SEO local, es posible que tengas muchas preguntas y probablemente no sepas por dónde empezar a optimizar. Esta guía le muestra algunas soluciones esenciales de SEO local y lo ayuda a comprender mejor el panorama. Así que entremos de inmediato.

¿Qué es el SEO local y por qué lo necesito?

Para comprender la definición de SEO local, primero intentemos comprender qué significa la búsqueda local. La búsqueda local es cuando alguien busca negocios, productos, servicios o cualquier información adicional relevante para una ubicación específica. Podrían estar buscando «conciertos cerca de mí» para encontrar un próximo concierto en su ciudad o «mejor servicio de pintura en [ubicación]» para encontrar un servicio de pintura cercano.

SEO local ejemplo
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En otras palabras, la búsqueda local es más específica para una determinada ubicación en comparación con las búsquedas generales de Google. Y el SEO local se refiere al proceso de tratar de optimizar su visibilidad en línea para que aparezca en esos resultados de búsqueda locales. El SEO local es crucial porque te ayuda a:

  • Aumentar su visibilidad en línea
  • Atraer más tráfico peatonal a su ubicación física
  • Atraer más tráfico dirigido, lo que mejora sus posibilidades de conversión
  • Mejorar su credibilidad y generar confianza

Resultados de búsqueda orgánicos vs los paquetes de refrigerios locales

Una de las formas en que el SEO local mejora su visibilidad en línea es a través de los resultados del paquete de refrigerios locales. Google clasifica los resultados de búsqueda locales en tres secciones: patrocinado, paquete de refrigerios y orgánico. Si bien los resultados patrocinados aparecen de manera destacada en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda con la etiqueta «Anuncio» o «Patrocinado», estos cuestan dinero.

SEO local patrocinado
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A continuación, se muestran los resultados del paquete de refrigerios, que aparecen en un cuadro que resalta las tres principales listas de empresas relacionadas con esa búsqueda en particular. Esto se muestra de manera más prominente que los resultados de búsqueda orgánicos locales, lo que significa que hay una mejor oportunidad de visibilidad si aparece en el paquete de refrigerios.

Y lo mejor es que no todas las páginas de búsqueda locales presentan resultados patrocinados. Por lo tanto, su empresa podría ocupar un lugar destacado en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, como puede ver a continuación.

SEO local en la parte superior de los resultados
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Los resultados orgánicos están más abajo, por debajo de los resultados locales de snack pack. Por lo tanto, incluso si se clasifica en la primera página de los resultados de búsqueda locales, es posible que no aparezca de manera tan prominente como las empresas que logran aparecer en los resultados de los paquetes de refrigerios.

SEO local resultados organicos
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El objetivo de su estrategia de SEO local debe ser posicionarse en la primera página de búsquedas locales orgánicas, así como en su paquete de bocadillos locales. Esto garantiza una visibilidad óptima y mejora sus posibilidades de atraer tráfico dirigido.

6 formas de impulsar tu estrategia de SEO local

Ahora pasemos a la parte más importante: cómo impulsar su estrategia de SEO local y mejorar su ranking de búsqueda local. Hay muchos aspectos en esto, así que centrémonos en los más críticos:

1. Reclama y optimiza tu listado de GMB

GMB o Google My Business es esencialmente la parte más crítica de su estrategia de SEO local. Esta herramienta de Google te permite crear listados de negocios gratis. Y según Moz, es uno de los principales factores que Google tendrá en cuenta al clasificar las empresas en los resultados orgánicos de búsqueda local y paquetes de refrigerios.

Google My Business
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Para comenzar, vaya al sitio web de Google My Business para reclamar o crear su listado. Debe proporcionar los siguientes detalles para su listado de GMB:

  • Tu nombre comercial completo y correcto
  • La dirección de su tienda física/oficina
  • Tu ubicación exacta en un mapa
  • Tu categoría de negocio
  • Tu número de teléfono y sitio web (si corresponde)

Una vez que su listado se publique, deberá verificarlo generalmente a través de una llamada telefónica o una postal. Aquí se explica cómo optimizar Google My Business después de la verificación:

  • Sube fotos de tu negocio. Estas podrían ser fotos del interior de su tienda/oficina o incluso alrededor de las instalaciones.
  • Proporcione su horario comercial.
  • Proporcione categorías adicionales que puedan ser relevantes para su negocio.
  • Proporcione números de teléfono adicionales si están disponibles.

Puede optimizar aún más su perfil de GMB compartiendo actualizaciones comerciales y contenido nuevo con regularidad.

2. Ten en cuenta el móvil

Dado que los teléfonos inteligentes ahora forman parte de nuestra vida diaria, es natural que muchas personas usen sus teléfonos para buscar información y negocios locales. Uberall encargó un estudio que encontró que el 82% de los encuestados había usado sus dispositivos móviles para realizar una búsqueda «cerca de mí». Esto demuestra cuánto usan las personas sus teléfonos para realizar búsquedas locales.

Por lo tanto, es crucial que atienda a estos buscadores optimizando su sitio web para pantallas móviles. Cree un sitio web compatible con dispositivos móviles para que los visitantes móviles no tengan problemas para navegar o encontrar la información que necesitan.

No olvide agregar botones de clic para llamar en su sitio y en su lista de GMB. Esto podría marcar una gran diferencia porque el 60 % de los usuarios móviles se han puesto en contacto con una empresa directamente desde los resultados de búsqueda.

3. Recopile muchas reseñas de clientes

De acuerdo con el estudio de Moz citado anteriormente, las señales de revisión también juegan un papel fundamental en su búsqueda local y clasificación de paquetes de refrigerios. Por lo tanto, tener muchas reseñas auténticas, particularmente las positivas, podría hacer maravillas para aumentar su visibilidad en la búsqueda local, además de mejorar su reputación. Eso significa que debe trabajar para recopilar opiniones de clientes más auténticas para su negocio.

Concéntrese en los sitios en los que Google esperaría que las empresas tuvieran reseñas. Entonces, además de su sitio web y su lista de GMB, también recopilará reseñas de directorios de consumidores y redes sociales. Eso significa que debe concentrarse en recopilar reseñas para Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Angie’s List, etc., según cuáles sean relevantes para su negocio.

4. Centrarse en la construcción de enlaces locales

Según Moz, las señales de enlace, como la autoridad del dominio y la cantidad de enlaces, se encuentran entre los principales factores que influyen en su clasificación en las búsquedas locales y en los resultados de los paquetes de refrigerios. Entonces, al igual que con el SEO normal, el SEO local también requiere la creación de enlaces para impulsar su perfil de enlaces. Sin embargo, los dominios de enlace deberían ser más relevantes para su ubicación de destino.

Eso significa que debe apuntar a sitios web de autoridad en su región de destino. Esto podría ser cualquier cosa, desde oficinas de licencias y asociaciones comerciales hasta la Cámara de Comercio o incluso sitios .edu.

Las asociaciones, becas, publicaciones de invitados, etc. podrían ser excelentes formas de obtener valiosos vínculos de retroceso de los sitios locales. Por ejemplo, puede ver el sitio web de Connecticut College con un enlace a varios establecimientos locales desde su página de «Atracciones».

Connecticut College website
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5. Garantice la consistencia del NAP/cita

Moz también descubrió que Google considera señales de citas como el volumen de citas y la consistencia de NAP (nombre, dirección, número de teléfono) en los resultados de búsqueda locales. Esto significa que su información debe estar en los principales sitios web de citas; además de GMB, piense en Bing Maps, Yelp y Facebook. Concéntrese en los directorios que tienen una autoridad de dominio más alta que en los directorios de listados más pequeños.

Más importante aún, asegúrese de que su NAP comercial sea consistente en todas las plataformas y sitios web. Busque errores ortográficos, discrepancias en direcciones y números de teléfono, listados duplicados y resuélvalos para mejorar su SEO local.

6. Aprovecha al máximo la escucha social

La escucha social puede haber servido principalmente como fuente de información de marketing, pero tiene muchos beneficios más allá de eso. Incluso podría ayudar a impulsar su estrategia de SEO local si sabe qué información buscar y cómo aprovecharla al máximo.

Use la escucha social para averiguar qué dicen las personas en su ubicación objetivo, ya sea sobre su negocio o en general. Incluso podría usarlo para recopilar información sobre los intereses de la audiencia, las prioridades, etc. Luego, aproveche al máximo estos conocimientos para descubrir cómo puede realizar cambios en su estrategia o incluso en sus productos y servicios.

Por ejemplo, es posible que haya notado que las personas se quejan de la falta de asientos al aire libre en su cafetería. Tal vez sea hora de presentarlo para atraer a una audiencia aún mayor. Luego puede optimizar su SEO de GMB compartiendo actualizaciones sobre su nueva disposición de asientos, por ejemplo.

O tal vez haya notado que las personas desean que su peluquería también brinde servicios de manicura. Puede ampliar su oferta de servicios y compartir esta actualización en su perfil de GMB.

Además, sus esfuerzos de escucha social también podrían ayudarlo a comprender qué tipos de contenido local podría estar buscando su público objetivo. A continuación, podría crear una sólida estrategia de contenido local que se ajuste a esas necesidades. Además, es posible que incluso pueda descubrir palabras clave de long tale para usar en su estrategia de optimización de contenido.

¿Listo para ser local?

Estos son los elementos esenciales sobre cómo llevar sus esfuerzos de SEO local al siguiente nivel. Tenga en cuenta que sus esfuerzos locales de SEO pueden abarcar varias ubicaciones. E incluso puede aplicar estas ideas en su SEO para múltiples ubicaciones si se dirige a más de un área. Así que aprovéchelos al máximo para mejorar su visibilidad en línea en las búsquedas locales y hacer crecer su negocio.

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