La distribución de contenido es un término que a menudo se usa en los círculos de marketing sin que se adjunten detalles específicos. Puede significar muchas cosas diferentes, por lo que es importante controlar todas las posibilidades antes de agregarlo como una línea de pedido en su presupuesto, especialmente porque la distribución se ha vuelto cada vez más imprescindible para el éxito de su contenido.

Hoy, dado todo el ruido en el espacio del marketing de contenidos, incluso el contenido de alta calidad corre el riesgo de perderse entre la multitud. Con suerte, este manual básico hará que todos estén en la misma página, y puedes profundizar en cada táctica desde aquí. Vamos a empezar.

¿Qué es la distribución de contenido?

La distribución de contenido es el acto de promover contenido para audiencias en línea en múltiples formatos de medios a través de varios canales. Estos canales se pueden clasificar en tres grupos: propios, ganados y pagados.

• Distribución de contenido propio: esto incluye la distribución de contenido a propiedades web que le pertenecen, como su blog, boletín informativo por correo electrónico, redes sociales o micrositio.
• Distribución de contenido ganado: esto es cuando terceros distribuyen su contenido o contenido sobre usted a través de cobertura de prensa, contribuciones de artículos de invitados, retweets o acciones compartidas, o reseñas de productos.
• Distribución de contenido pagado: esto es cuando paga explícitamente por la distribución de contenido. El pago puede tomar muchas formas, pero a menudo funciona con un modelo de costo por clic (CPC), en el que el propietario del contenido paga una cierta cantidad cada vez que alguien hace clic para ver el contenido.

¿Cómo funciona la distribución de contenido de Outbrain?

Outbrain cae en el grupo de distribución de contenido pago. Nuestros módulos de recomendación de contenido están instalados en miles de publicaciones premium en todo el mundo. Sitios web como CNN, ESPN, Time Inc y The Washington Post confían en nosotros para publicar artículos y videos interesantes para su audiencia de lectores comprometidos, y nuestros algoritmos personalizan estas recomendaciones de contenido para cada individuo que consume contenido en estas publicaciones premium. Los especialistas en marketing pagan mediante un sistema de ofertas de costo por clic para aparecer en estos módulos.

Tipos de contenido para distribución

Hay muchos tipos de contenido que puedes distribuir. Desde publicaciones de blog hasta estudios de casos, infografías y podcasts, documentos técnicos y videos, su estrategia de distribución solo está limitada por su imaginación.

Ejemplos de distribución de contenido por industria

Si está buscando ejemplos específicos relevantes para la industria de su marca, hay varios estudios de casos que describen cómo las empresas han utilizado la distribución de contenido pago de Outbrain y los resultados positivos que han visto para sus negocios.

Asociaciones y Gobierno

• La Junta de Desarrollo Económico de Singapur (EDB) utiliza la distribución de contenido para involucrar a los principales responsables de la toma de decisiones.
• Shelter utiliza la distribución de contenido para educar a las personas sobre la necesidad de vivienda.

Automotor

• Nissan aumentó la visibilidad de un nuevo modelo a través de la distribución de contenido.
• SEAT generó conciencia y consideración de sus tres modelos insignia a través de la distribución de contenido.

Negocios y Finanzas

• Visa distribuyó videos para influir en los tomadores de decisiones.
• Money Dashboard apuntó a dispositivos móviles para aumentar la participación de su contenido y generar suscripciones.

Educación

• Babbel, la plataforma de aprendizaje de idiomas en línea, atrajo a 4,5 millones de usuarios a su revista digital a través de la distribución de contenido.

Moda y estilo de vida

• One Kings Lane, un minorista electrónico de decoración del hogar, redujo su costo por adquisición en un 50 % con la distribución de contenido.
• Lane Bryant, un minorista de moda, impulsó el tráfico a través de la distribución de contenido que tenía seis veces más participación que cualquier otro canal.
• REISS, una marca de moda global de alto nivel, logró valores de pedido a partir de la distribución de su contenido que fueron un 36 % más altos que los resultados obtenidos a través de los medios de visualización.

Alimentos, Bebidas y CPG

• Huggies logró tráfico a través de la distribución de contenido que pasa un 22 % más de tiempo en su sitio en comparación con el tráfico del motor de búsqueda.

Salud

• 8fit, una aplicación de fitness personalizada, recibió más de 30.000 descargas al mes gracias a la distribución de su contenido.

Relaciones públicas

• Fleishman Hillard, una importante empresa mundial de comunicaciones, convirtió la prensa local en cobertura nacional a través de la distribución de contenido.

Tecnología y Telecomunicaciones

• Trend Micro, una empresa de seguridad en la nube, llegó a las pequeñas y medianas empresas a través de la distribución de contenido.

Viajes y Hospitalidad

• Tourism Ireland experimentó una caída del 33 % en la tasa de rebote y un aumento del 335 % en el tiempo de permanencia de la distribución de contenido.

Herramientas de distribución de contenido

Hay muchas herramientas diferentes además de Outbrain que se pueden usar para completar su estrategia de distribución de contenido. Aquí están algunos de nuestros favoritos.

• Mailshake.com: el alcance por correo electrónico sigue siendo una forma efectiva de mostrar su contenido a las personas adecuadas. Enviar manualmente contenido nuevo a sus contactos lleva mucho tiempo, pero el toque personal sigue siendo una pieza fundamental de este rompecabezas de divulgación. Mailshake te permite automatizar ciertas partes del proceso que te ahorrarán mucho tiempo.
• Wisestamp.com: piense en todos los correos electrónicos que sus empleados envían todos los días. Todos tienen algún tipo de firma de correo electrónico estándar que generalmente incluye uno o dos enlaces. Wisestamp le permite hacer uso de ese espacio para incluir enlaces a su contenido más reciente.
• ClicktoTweet.com: facilitar que los consumidores de su contenido compartan ese contenido es una parte importante de cualquier estrategia de distribución. Agregar botones para compartir es parte de esto, pero identificar activamente partes de cada pieza que crees que la gente querría twittear es llevar esta estrategia al siguiente nivel. Click to Tweet hace que hacer esto sea muy simple.
• GaggleAmp.com: sus empleados suelen ser los usuarios más activos de su contenido, pero coordinar qué, cuándo y dónde compartir es una pesadilla logística y puede evitar que crezca el alcance de su contenido. GaggleAmp le permite conectar todas las redes sociales de sus empleados a un eje central, controlando todo sobre el proceso de compartir de los empleados en un solo lugar.

En conclusión

La distribución de contenido abarca muchos canales y estrategias diferentes. Para asegurarse de que está promocionando su contenido en todas las áreas necesarias, asegúrese de considerar los canales que se encuentran en los cubos Propios, Ganados y Pagados. Lea ejemplos de éxitos anteriores de la empresa y aproveche las herramientas necesarias para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales.